Billigt; ett ord som har olika betydelse beroende på vem man är men kanske mest vad det gäller och vilken som är avsändare av det budskapet.  Billiga bilar har väl för de flesta en positiv prägel framför allt om det gäller förbrukningen av drivmedel. Billigt kött en kvart innan butiken stänger och sista förbrukningsdatum är passerat är kanske inte lika attraktivt. Så var hamnar vi där när vi säger att vi har billiga klockor?

Då blir det relativt i förhållande till vårt totala utbud. För viss är en Casio för 280 kronor billigare än en Rolex för 700.000. Båda fyller till viss del basfunktionen att visa tid. Men så finns det en del andra aspekter varför man föredrar att välja den ena eller andra.